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亿品传媒—奏响铁路媒体最强音
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  麦克卢汉在几十年前就曾经提出,媒介将会成为社会发展的动力。近年来,新媒体的无限扩张向我们证明了这一点。信息时代,人类对信息的需求和依赖已经达到了无以复加的地步,于是各种新媒体通过技术和介质的革新,渗透到人类生活的方方面面。人在旅途,无疑是新媒体争夺的一块重地。

  中国拥有全世界最大的铁路市场,铁路网络四通八达。调查显示乘坐火车是中国居民出行的第一选择。随着铁路大提速和自身服务水平的不断完善,目前中国铁路车站共有6000多个,每日运行旅客列车2600多列,年客流量15亿人次以上,预计到2020年,年客流量将达到40亿人次以上。如此广大的覆盖区域和人群,使得铁路成为一个充满潜力的广告市场。亿品传媒抓住了这一有利的信息传播空间,力图打造中国最大的铁路移动数字媒体。

  由亿品传媒开发运营的“铁路数字媒体”,作为一项新技术在铁路市场全线铺开后,引起强烈反响。该媒体平台是以无线宽带技术为基础,集视频、音频、网络和移动技术于一体的数字化、全方位的新型信息载体平台。作为铁道部铁路信息化总体规划的38个子系统之一,铁路数字媒体以打造“数字列车”为目标,针对铁路旅客服务的要求和广大旅客的信息需求,提供被铁路部门认可的、通过铁道部宣传部门审核的播报内容,如发车通告、到停站播报、乘车注意事项、旅途常识、沿途城市资讯等,具有权威性和服务性的特点。新华网实时新闻和中央气象台全国36个城市24小时天气预报,为旅客提供实时有效的信息服务。此外,“铁路数字媒体”还为旅客提供影视、音乐、运动、休闲生活等多种类型的丰富节目,给旅途带来欢声笑语。中国传媒大学副校长丁俊杰指出,“铁路数字媒体”的开发将把铁路客运带入“数字列车”的时代。

  “铁路数字媒体”的受众绝对数量大,重复率极低,覆盖区域广,目前列车数字屏已在多个直辖市与主要经济发达城市之间的高等级空调列车上安装,每月覆盖人群440万,2006年底将达到每月800万人次,形成一个具有全国效应的广告发布渠道。

  根据AC尼尔森的调研数据,“铁路数字媒体”的受众主要为20-54岁的男性,平均年龄32岁,职位、收入趋向高端,这是一个流动性很强、充满活力的群体,他们是社会的舆论领袖和消费决策者,具有很强的消费欲望和消费能力,且对周围人群具有较强影响力。另外,在旅途中,人们往往会产生特殊的消费需求,也比在家时更勇于尝试新鲜事物,可以说移动人群“穷家福路”的消费心理,使他们的消费观发生了变化,能更主动地接受广告信息,消费能力也大大提高。

  “铁路数字媒体”的视频化传播方式,具有声情并茂的视觉和听觉冲击力,使其传播效果明显优于车厢内其他传统媒体。同时,车厢环境的封闭性和低干扰性,也直接增强了广告的曝光率和有效到达率,提高了旅客对广告信息的关注度和接受度。

  “铁路数字媒体”打破传统媒体对广告时间和形式的限制,为广告客户量身定制各种形式的广告。套播广告方式的运用,增加了广告播出的频次,提高受众对广告信息的记忆度,使广告效果更加深刻有效。根据列车运行规律和旅客生活习惯来编排广告,打破了传统媒体黄金广告时段的概念。

  作为一种崭新的媒体形式,“铁路数字媒体”扩展了信息传播新空间,提供了新的广告投放渠道。其广告形式更自由灵活,合作模式也更多元丰富。广大的流动受众能够将广告效果进行复制和放大,渗透到各级城市。依托中国广袤的铁路脉络,亿品传媒致力于打造一个影响力聚焦一级市场,充分辐射二三级市场的移动传媒网络,奏响中国铁路媒体最强音!

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