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国铁传媒--客站广告
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车站解决方案

除了站点监控和服务器监控外,我们还需要关注应用层服务的各项性能和运行状况。
一、背景分析

旅客信息系统是依托多媒体网络技术,以计算机系统为核心,通过车站和车载显示终端为媒介向旅客提供信息服务的系统。旅客信息系统在正常情况下,提供乘车须 知、服务时间、列车到发时间、列车时刻表、管理者公告、政府公告、出行参考、股票信息、媒体新闻、赛事直播、广告等实时动态的多媒体信息;在火灾、阻塞及 恐怖袭击等非正常情况下,提供动态紧急疏散提示。车载设备通过接收无线传输的信息经处理后实时在列车车厢LCD显示屏进行音视频播放。使旅客通过正确的服务信息引导,安全、便捷地乘坐轨道交通。

二、需求分析

近几年来,我国轨道交通的发展迅猛,而地铁的发展空间则更为宽广,给地铁广告提供更加宽广的空间。如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关心问题。

目前应用在运营信息显示,消防信息、多媒体广告信息。

多媒体动态广告、静态广告、网络广告,多种广告相结合方式,为地铁带来更多广告收入。

播放实时视频信号(如电视台模拟或数字节目)及其它监控视频信 号,在所有PDP及LED全彩屏上显示。

实时信息能够透过控制中心操控包括周时间表、日时间表、节日时间表、季度时间表等等。

三、系统功能

1、环境相对封闭:当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中,它不像是户外的其他广告媒体,如建筑物、公交车上的广告,只是周围环境的一点装饰,除了 建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择,而地铁广告有它自身相对独立、整体的环境,甚至可以说竟是她构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的海报;等车的时候,目光会被月台上的灯箱广告所吸引;开车后,由于空间的狭小和无事可做,车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度,自然有更高的回忆率。

2、目标受众比较固定:不同的广告都有其各自的目标受众,只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客,相对于路牌等户外广告媒介,地铁广告的受众则相对固定的多。地铁乘客群比较稳定,年龄多集中在18岁~40岁,教育程度多是大学以上,收入以中高层收入为主,职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。

3、媒体形式多样:地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局,它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起,可以通过多种形式刺激目标受众的感官,实现广告更好的效果。

4、时间性强:地铁出行中比例最高的是通勤交通,即上下班和上下学,占全部出行的三分之二以上,这就使得地铁广告的发布更有时间性。

现在国内大部分城市地铁广告仍然采用比较传统的媒介方式,如灯箱广告、平面文字广告,这种宣传媒介更换成本高、资源浪费严重,更换不灵活,受到地域、位置的影响较为严重。

针对以上传统地铁宣传媒体的缺点,在地铁当中安装大尺寸液晶或者等离子显示屏作为一种新的宣传载体,和传统灯箱广告等方式并存,通过网络来更新上面显示的内容是一个很好的方案。他即可以播放高清广告视频,又可以随时插播紧急通告、通知,更换信息方便快捷。

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