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中国体育彩票票面广告
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- 相对电视、广播等电波媒体而言。 
- 全国只有两张统一的广告网:电视媒体广告网;纸媒体广告网。前者主要以全国性的电视台或电视联盟为主。比如中央台、全国省级台联盟、市级有线联盟等。纸媒体广告 网目前没有完全诞生,因为全国没有一个报纸或杂志的联盟,也没有任何一份纸媒体全国发行量达到500万/期。 
- 中国体育彩票票面广告,标志着中国纸媒体广告网的诞生,是目前国内唯一一个覆盖全国并且单期发行量在1000万次 以上的纸媒体。 
2001年全国每天有1000万人次在购买体彩,体彩1996-2001年平均年递增率达65%。 
每张体彩一周内将至少被关注3次:购买时,购买中,兑奖时。这意味着每张体彩每天被全国3000万人次关注。 
全国有近60%的成年人购买过体育彩票,并且这一比例在不断上涨,目前据统计至少有2亿人直接参与而且每年以8%的速度递增。 
经济越发达地区,体育彩票销量越大。这意味着体育彩票彩民的消费能力居于中上。 
2002年被誉为体育传播年:世界杯、亚运会、2008奥运会筹备等,体育彩票尤其是足球彩票将更加受人关注。 
2001年在中国大地上每天造就两个百万富翁。全国电脑体育彩票共开奖3988次(不包括二次开奖)。平均每天全国有11次开奖活动,全年返还彩民奖金74.45亿元,即中奖百万元以上者有817个,其中500万元大奖354个。 
体育彩票票面广告属中国“首创”,是全世界第一次在体育彩票上发布商业广告. 
各项体彩销售额、发行量数据均由国家财政部门、国家体育总局体育彩票管理中心提供,权威可信. 
体彩每卖出一张,体育彩票票面广告即被发布一次,体育彩票票面广告到达率完全等同于体彩销售数量,是受众主动接触的特殊媒体,100%直达率. 
体育彩票票面广告随同体彩这一“国”字号的中央性印刷媒体传播,由国家财政部门、国家体育总局体育彩票管理中心统一按照货币印制要求印制,并全国统一发行,统一管理,统一销售. 
体育彩票票面广告每天发布于全国26个省200余个城市35990个销售网点。(见附表二). 
体育彩票票面广告随体彩创造了“一张两分钱的投资,一天三千万次传播”的性价比的神话。体彩的知名度和公益性使体育彩票票面广告获得额外的高附加值。 
广告形式(如图): 
- A、B版,印制并发行于电脑体育彩票(含足球彩票),全年共计约36亿张。 
- 每六张彩票一组,每组共六个客户,平均每个客户全年约6亿张。 
广告价格: 
- A、B价格相同。 
- 每6亿张广告费1500万元人民币,每3亿张广告费900万元人民币 
- 烟、酒等广告价格不加收(烟类广告需另审批)。 
广告发布期: 
- 六亿张的发布期一年左右,自发行之日起。 
- 三亿张的发布期半年左右,自发行之日起。 
广告制作期:45-60天 
体育彩票票面广告在全国究竟是怎样的一个传播面以及传播结构? 
- 体彩的高覆盖、高到达能否转接到体育彩票票面广告上? 
- 全国重点经济发达地区,体育彩票票面广告的到达率有多高? 
彩民是一群什么样的人?是不是我的目标对象? 
- 他们有消费能力吗?有价值吗? 
- 和我的目标对象吻合吗? 
体育彩票票面广告版面小,传播效果好不好? 
- 对产品销售或品牌形象有帮助吗? 
- 要投放多久会产生效果? 
体育彩票票面广告和其他媒体广告价格相比,划不划算? 
- 投放电视或报纸,性价比会比体育彩票票面广告好吗? 
销售区域: 
- 全国26个省份直辖市200多个城市35990个销售网点, 
体彩在全国范围内已经形成了一个比较完善的销售系统, 
总覆盖人口接近全国总人口数。 
销售结构: 
- 主要经济发达地区体彩销量居全国前列。福建、江苏、 
北京、广东、四川、河南、浙江、云南、上海、河北、 
天津、位居全国前11位。毫无疑问,作为一个广告载体, 
其发行区域的含金量就意味着广告的含金量。 
- 重要人口大省体彩销售网点最多。北京、河北、辽宁、 
吉林、黑龙江、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、 
河南、湖南、广东、广西、贵州、云南、陕西等均超过 
1200个。 
广告只有被你的最有价值的目标群看到才有价值。 
中国彩民的核心是一群中等、较固定收入人群 
- 据对北京、广东、四川、福建、江苏等省综合调查分析发现中国体育彩票在群众中的认知度很高,调查中显示:知道中国体育彩票的群体高达96%,不知道的仅为4%。购买过体彩的占被调查群体86%,没买过的占 14%。 
- 五个省市50个销售网点万余名彩民调查显示,购买体彩的群体职业结构大致如下:公司职员占10%,工人占28%,企业管理人员(白领)占3.2%,机关公务人员占7.8%,文教人员占3.3%,学生占7.8%,务农人员占6.1%,离退休人员占12%,私企人员占4%,下岗人员占3%,其他人员占12%。 
- 年龄组成结构显示:20岁—30岁的青年和45岁以下的中年人是购买体彩的主力军,分别占购买群体的38%和31%;46岁—65岁的人占购买群体的9.2%;66岁以上和19岁以下的人占购买群体的21%。 
传播劣势: 
- 版面小,传递信息少并且不够生动。 
传播优势: 
1、 传递信息单纯,每个版面只有一个广告。不会象报纸或电 
视一样过多的受干扰,有利于提升品牌知名度或维持品牌 
知名度。 
2、 广告到达率高----每天全国3000万人次关注。 
3、 广告接触频率高----平均每人每周3次以上。 
4、 社会关注度高-----这是全国也是全世界首次在体彩上作商业 
广告,无论是彩民还是舆论,都将极大关注。北京大东广告 
公司也将为广告主进行更多新闻宣传,对于品牌知名度的提 
升度非常大。 
5、 促销力强----由于大部分体彩销售点均在小卖部、超市附近, 
能够马上刺激产生购买行为。比如说凭彩票可以购买某种 
产品给予优惠等等。促销力度非常强。 
6、 有利于品牌美誉度的提升----2002年是体育年,支持奥运和 
世界杯将成为主旋律,投放体育彩票票面广告即意味着支持 
中国体育,力助全民健身,北京大东广告公司将在全国主要 
的电视、报纸媒体进行相关宣传。提升品牌的美誉度,树立 
企业的公益形象。 
7、 高频率的广告刺激,能够在很大程度上弥补创意表现力的 
不足。 
体育彩票票面广告是企业广告投放效果的强化和补充,特别是大众消费品企业广告投放的主力。 
- 体育彩票票面广告一张两分钱广告成本,每天广告价格为 
40000元,覆盖人群3000万人次,千人成本1.33元。 
- 与电视相比,体育彩票广告的人群相当于中央台一个收 
视率在3%左右节目的收视人群。而一个收视率在3%的 
节目,比如 《晚间新闻》,15秒广告价格为45000元/天, 
收视人口约为4000万,千人成本1.13元。而中央台广告 
是被业内公认为千人成本最低的媒体。体育彩票票面广 
告千人成本能够与之相同,毫无疑问将挥毫于其他电视 
媒体。 
- 与报纸相比,体育彩票票面广告的千人成本的优势更大, 
并且在覆盖人口数量上远远强于任何一家报纸媒体。 
- 与其他印刷媒体相比,体育彩票票面广告是由国家财政 
部门、国家体育总局体育彩票管理中心统一按照货币印 
制要求印制,并全国统一发行,统一管理,统一销售, 
权威性强,并且有利于监控。 
在北京召开体育彩票票面广告首发式新闻发布会。 
在全国主要财经类、体育类、社会类报纸以及网络媒体刊登新闻稿,不低于100篇。 
CCTV-2、CCTV-5将对首批在体彩上发布广告的企业进行报道。 
全国主要大城市5亿张即开型体彩的销售权属北京大东广告公司所有,电脑型彩票广告客户拥有优先的即开型彩票销售冠名权(比如----“只买对的,不买贵的 雕牌体彩销售周”等,这是国内首次体彩销售冠名)以及一定数量和形式的现场广告。 
为提高体育彩票票面广告的到达率和知晓度,北京大东广告公司将联合企业在全国主要媒体开展“体彩之星”评选活动,只要能够写出体育彩票票面广告客户的广告语或卖点等即可参加评选,并可与企业进行联合促销。如奖品提供等。以达到广告主对广告目的就分区分地的促销手段的补充。 

体育彩票票面广告语:坚持就是胜利,南孚电池 - 双关:买体彩,坚持就是胜利。用电池,坚持才是胜利。 
促销活动配合:凭印有南孚电池广告的体彩可在零售点优惠购买南孚电池(具体方式待议)。 - 几乎所有的体彩售票点都会有南孚电池卖,体育彩票票面 
广告如果配合促 销,很容易产生购买行为。 “体彩之星”评选活动:说出南孚电池世界杯期间的广告口号或南孚电池的形象代言人即可参加评选。获奖者有机会观看世界杯等等。 - 非常受关注并且结合度良好的事件行销。 即开型体彩销售冠名:坚持就是胜利 南孚体彩销售周 - 中国的第一次 

体育彩票票面广告语:只买对的,不买贵的 
- 双关:买体彩,选对号比什么都重要。买肥皂,一样! 
促销活动配合:凭印有雕牌广告的彩票可在销售点优惠购买雕牌(具体方式待议)。 
- 几乎所有的体彩售票点在超市或小卖部附近,都会有雕牌销售, 
体育彩票票面广告如果配合促销,很容易产生购买行为。 
“体彩之星”评选活动:说出雕牌世界杯期间的广告口号或雕牌有哪些产品即可参加评选。获奖者有机会观看世界杯等等。 
- 非常受关注并且结合度良好的事件行销。 
即开型体彩销售冠名:只买对的 雕牌体彩销售周 
- 中国的第一次 
各种媒体的相关报道 

有兴趣的朋友可以和我联系,共同探讨这一个新的广告媒体形势,欢迎赐教。 
联系方式:liwel@263.net 
qq:52869978

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