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朗德公关传播
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网络广告认识误区一:网络广告应投放在大型高访问量的网站中

朗德公关传播观点——

网络广告效果好坏不仅仅是点击率的问题, 更关键的是谁来点击, 点击者应该是广告主的目标客户

网络广告的投放地点应该要起到一种过滤作用, 从大众中分选出广告主的目标客户

网络广告应该放在广告主的目标客户喜欢访问,经常出没的门户型网站的专业频道里和专业型垂直网站里

 

网络广告认识误区二:提高网络广告的点击率,广告位要好, 口号要响亮, 画面要多彩

朗德公关传播观点——

提高网络广告点击率的关键是其自然的,非广告形式的形式

按照网站分类去做网络广告创意,比一个广告形式在不同网站投放要更加有效

网络广告创意不仅可以分网站去做,而且可以在同一网站分阶段推出不同创意

使用网民的语言进行沟通



网络广告认识误区三:对于如何提高网络广告的实际效果上,网络广告仍然停留是在传统广告的补充上

朗德公关传播观点——

充分利用受众点击进入产品或服务的mini site, 利用多媒体技术进行产品或服务充分展示, 和受众做到深度沟通. (电视广告短短30秒,报纸的全版广告,能够表达的信息毕竟很少, 网络广告就不一样,它可以无限地扩大,而且24小时工作)

充分利用网络互动性, 策划主题活动, 调动受众参与性, 让受众在参与中主动接受产品或服务信息, 并主动留下其个人资料, 而且自发传播


网络广告的主要形式:

网幅广告
屏保广告
文本链接广告
分类广告
电子邮件广告
指针式广告
赞助式广告
关键词广告
插播式广告
Msn、qq广告


如何监测网络广告的实际效果:

精确记录网络广告点击量

在网络广告中嵌入隐藏计数器,保证计数的准确性, 解决广告投放企业与媒体之间的计数不一致的问题

广告效果深度分析

统计用户在产品或服务的MINI SITE 或企业网站上的停留时间

记录用户浏览页面的数量和顺序

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