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第一财经周刊:后乔布斯时代的苹果陷入孤立
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  iPhone在多地市场份额下滑,三星等公司迅速发势,发展迅猛。后乔布斯时代的苹果,将如何面对一个孤立的局面给了诺基亚(微博)和RIM沉重一击的苹果,还不能高枕无忧。尽管iPhone 4S在美国保持了良好的销售势头,但它在另一些重要市场的份额却在缩水。

  先是在中国被挤出前三,这是它进入这个市场以来份额首次下滑。

  来自市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech的研究数据显示,2011年第三季度苹果中国智能手机市场份额已由2011年第二季度的13.3%下降到10.4%,排在苹果前面的有诺基亚、三星(微博)和华为(微博)。

  苹果在欧洲大陆遇到了相同的情况。这导致它在全球整体份额的下降。根据市场研究公司IDC的数据,截至2011年第三季度,韩国三星公司以20%的市场份额成功取代苹果成为全球最大的智能手机制造商。

  在中国市场,iPhone 4已经上市5个季度,iPhone 3GS已经上市9个季度,联通即将推出iPhone 4S,但其主打的Siri功能很可能无法在国内使用。

  苹果手机市场份额下降,与其说是消费者不喜欢iPhone了,不如说他们有了更多的选择。Android平台下,三星、摩托罗拉(微博)、HTC(微博)等多家手机制造商,与多个运营商合作,快速推出不同价位的产品。

  市场表现良好的三星是快速研发和出货的高手,在2011年,它一共推出了7款Android手机、2款Bada手机外加2款平板电脑。

  它在创意方面紧随苹果,在2011年推出的智能机GALAXY SⅡ厚度仅8.9mm,在他们制作的宣传广告中,直接将自己的产品跟苹果进行对比,明确告诉消费者:跟Galaxy SⅡ相比,苹果手机屏幕小、待机时间短,无法更换电池而且没有4G网络。

  这的确抢去了一些份额;在美国消费者联盟发布的一份消费者报告中,GALAXY SⅡ甚至击败了苹果最新的iPhone4S,荣登评分榜榜首。

  不过,在产能和出货速度不足的事实背后,苹果对待对手的零和态度使其孤立。乔布斯视Android为偷来的产品,为了阻止对手向用户提供类似苹果手机的功能和外观,苹果在全世界发起了侵权诉讼。

  苹果和三星的相互诉讼超过30起,和HTC的诉讼也不断升级。在2011年12月的一起宣判中,苹果指控HTC关于邮件里的一键呼叫和保存功能的侵权诉讼获得胜利,但更多的指控则被驳回。

  苹果的诉讼压力迫使Android阵营的公司形成了一种非零和的局面,共享合作的收益,它们对苹果形成了围攻。Android平台发起者谷歌为了支持HTC,向后者转移了不少专利。而诺基亚也选择与微软(微博)结盟。

  最大的问题恐怕还不在于此。在过去的几年中,苹果依靠强大的创新能力颠覆了手机行业。但当它自己成了行业中的老大哥时,如何颠覆自己就成了难题。在后乔布斯时代,苹果如何保持持续的创新能力受到了外界的质疑。

  但苹果新任掌门人库克(Tim Cook)似乎不像乔布斯那样为产品痴狂,CNN用;中规中矩;来形容他在上任100多天以来的表现。乔布斯在去世前也曾直言库克;并非一个产品专家;。

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