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列车电视与有关媒体的比较
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1)、列车电视与传统电视

 

项目

列车电视

传统电视

关注度

频道唯一,空间封闭,关注度极高

可选频道众多,媒体关注度低,很多频道的收视率非常低

目标受众

属分众媒体,针对商旅、旅游、探亲访友、大学生等高消费群体

属大众媒体,受众收入是列车电视观众的50%

到达率

广告到达率极高,可以突破90%,极少浪费

频道竞争日益激烈,需要多频道组合投放菜油效果,而且整体达到率并不高

  2)、列车电视与楼宇电视

 

项目

列车电视

楼宇电视

播出内容

可以将广告量身定做在节目中,宣传效果自然和谐,提高美誉度

户外楼宇只播出硬广告,没有与节目有机结合的可能

广告影响力

列车电视的受众悠闲无聊,列车电视成为唯一的娱乐节目,由于节目新颖多元,受众容易接受

楼宇电视的受众大都来去匆匆,受众很难在短时间内接受广告信息

受众关注度

列车电视每天的受众不同,连续投放会引导更多顾客购买倾向

楼宇电视广告只对固定群体有影响力

  3)、列车电视与公交电视

 

项目

列车电视

公交电视

收视环境

列车电视有效使用车容、车况优秀的空调列车,舒适度高,声音通过列车广播系统播出,视听效果清晰

公交固定因素(停车拥挤、颠簸、嘈杂d等)极大影响了公交电视的收视效果,特别是声音效果,太拥挤时,只有一半的人可以看到收听到

广告影响力

播放时长,栏目丰富,充分吸引目标受众,品牌效果有效到达

乘客大部分时间在30分钟左右,广告循环投放才可能有预期的效果

受众关注度

列车电视跨区域,覆盖广泛

公交电视覆盖范围仅当地城市

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