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中国列车电视媒体概述
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中国列车电视是由鼎程传媒独家运营的全国性电视媒体。在达到世界领先水平的专利技术保证收视效果的前提下,精彩的节目受到旅客欢迎,中国移动、中国 电信、太太乐、白象方便面、五粮液、江中药业、强生制药、宝洁、上海大众、起亚汽车、中国银行、松下电器、天狮集团、安徽卫视、北京旅游局等国内外知名企 业和产品在中国列车电视上进行了品牌宣传,收到了满意的传播效果。

一、媒体覆盖:铁路地网贯通全国

根 据铁道部公布的数据,2009年全国铁路客运总量接近16亿人次,2010年将接近20亿人次,这个数量是全国出行人总数的七成。铁路就象中国的龙脉贯通 南北,天然织就了一幅地网。列车电视就在这个地网运行,至今已经在全国550辆空调车上安装了75000多个液晶电视屏,贯通31个省、自治区和直辖市, 途经500多个经济活跃城市,每天给全国160多万乘客送去欢乐,每年收看人数超过6亿人次。

二、媒体分布:科学布局,视在必得

列车电视在列车的硬座、硬卧、餐车、软卧、软座车厢均安装了15-17寸的液晶电视屏,平均每列车150个。其中,硬座、软座车厢每节6-8个屏,餐车2个,卧铺车厢内每格一个,部分软卧车厢每个铺位1个。平均每8-10位旅客一个屏,布局极为科学,没有收视盲区。

三、节目内容:精彩纷呈,欢乐旅途

每天总计播出节目2500小时,7:00-12:00,14:30-21:30,其余时间关机,保证旅客休息。根据CTR的调研,列车乘客旅途的需 求,本着“新鲜、快乐、实用、互动”的原则,设置了新闻、影视、娱乐和旅游节目,根据列车的运行规律进行节目编排,满足旅客的信息和娱乐需求。

四、受众构成:社会中坚群体

多家调研公司深入研究后的结果如出一辙,列车电视的观众是社会中坚人群,平均年龄32岁,个人月收入平均3500元,是普通大众的2倍多,70%以 上掌握家庭的消费决策权,他们出行的目的大多是旅游、商务出差、探亲。这群人年富力强,是所在单位的中层骨干,也是家庭的顶梁柱。

五、传播模式:单一频道,封闭环境,长时间持续沟通

在长途奔驰的列车车厢这个相对封闭的公共空间内,只有一个频道可以收看,由于没有了遥控器,乘客在长达10小时以上的旅途中,尽情享受列车电视播出 的精彩节目。根据新生代的调研,九成的乘客喜欢、主动收看列车电视,并且,相对其他媒体来讲,对播出内容的记忆度更深,这也就成就了90%的广告到达率。

六、播出保障:全国设站,CTR监播

为了保证全国550辆空调列车上的75000个液晶电视屏正常播出,鼎程传媒在全国设置了45个工作站,每天200多名工作人员在每列车到达终点站时上车检查设备,发现问题及时修复,同时,把节目和企业的广告片按照播出计划置入到播出系统中。

为了监播广告的播出情况,CTR在每列车的播出机内安装了加密软件,时时记录每列车上的播出情况,以半个月为单位定期收取数据,整理成监播报告,提供给企业。

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