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媒体公关企业的三角关系

时间:2012-01-06 09:39:30来源:国铁传媒网作者:李国华
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2011年末笔者刚看完一财女记者与女公关在微博上热战,2012年初吸引人眼球并不断挑战人视线的重磅新闻就是达芬奇反击央视记者有意诈企业,其中公关费成了聚焦点。

一直以来,媒体、公关公司、企业仿佛有着千丝万缕的联系,有着那么一点点的朦胧和暧昧。毋庸置疑,随着企业危机公关的需要或者广告营销业务不断外包,公关行业的地位与日俱上,公关人员渐成高薪阶层,远在大多数媒体从业人员之上。

刚进媒体行业,笔者一直很困惑,为什么一家很小的公关公司却可以调动那么多的媒体资源,我想,一定是媒体资源供过于求了。

以市场的角度来分析媒体、公关公司还有企业的关系,似乎可以很明确地看清行业之间的兴衰与强弱,看着不时有或被公关或企业要求撤下的新闻稿件,笔者深感媒体从业人员的弱势与无奈。

其实,除去新闻理想、新闻规律,以市场的角度看媒体,媒体也应被看作一家独立的企业,也应遵循新闻传播规律、遵循市场规律,需要准确的市场定位受众定位以吸引广告客户资源。不可否认,媒体需要企业,需要公关公司。

但媒体与企业和公关公司到底该是一种怎样的关系呢?倘若从社会价值的角度来讲,媒体的价值应该与企业不相上下,媒体的社会价值更应该远远在公关公司之上。媒体作为社会舆论的平台,作为社会公正公平价值的坚守者,媒体从业人员作为社会这艘大船站岗的瞭望兵,本应该是精神上昂扬的一群,无奈,我们看到的却是,媒体记者与公关人员的热战,或者媒体从业人员为生存奔波黯然。

媒体是怎么了,媒体公关与企业到底应该保持怎样一种理想的关系?媒体人如何才能保持住独立的人格,或者说一张报纸如何才能保持住独立的报格?我们不得不承认,媒体生存状况堪忧,或者媒体人生存状况堪忧。或者说,媒体的生存陷入了某种怪圈。

也许在这个市场经济的时代,思想的力量会被弱化。或者在一个资本逐步控制与主宰这个社会多数产业兴衰的阶段,各种价值观念会被弱化,但若是想一个社 会良性发展,无论技术或者资本如何主宰人们的生活,文化思想价值观的引领仍是最必要的。因此,无论如何都不能忽视媒体的社会价值与社会地位,媒体仍是促进 我们社会良性互动最重要的环节,媒体仍须具备独立的精神,仍须保持独立公正客观真实的品质。

其实,只是想说,媒体永远应该保持相对的独立与自由,媒体必须被赋予相应的尊严,当然这取决于媒体对自身公信力的建设,也取决于社会的理解与支持。

联合国教科文组织称,支持媒体作为新社会的基石。所谓新社会,我想应该是这个开放互动信息公开透明的网路信息社会,笔者认为,随着这样社会的到来,媒体更应该保持独立公正客观真实的品质,更应具备不可替代的社会交流的功能。

我们看到,国内一些政府类网站上市了,一些新媒体公司也在上市,体制内媒体也在不断加大改革的步伐,媒体的发展前景应该是好的。不管怎样,笔者也不愿意看到,在媒体公关企业的三角关系中,媒体只是一个被随意调遣的小角色。因为媒体行业本不应该成为一个弱势产业
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