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媒体公关

时间:2012-01-06 09:38:36来源:国铁传媒网作者:杨朝华
字号:T| T

一、概念

  通过协调企业(组织)与媒体的需求与价值取向,使双方的利益最大化,最大可能地达到企业(组织)的传播目标和媒体的信息(报道)需求。

二、企业(组织)传播需求

  通过媒体报道文章传播有利于企业发展、产品推广、品牌影响力强化的企业相关信息,如企业文化、管理模式、产品/渠道特点、管理者观点、促销信息、市场活动……

三、媒体的信息需求

  报道其读者关注的信息,并以与相关媒体栏目相吻合的文风,达到吸引读者阅读的目标。[1]   媒介公关不能只顾逢迎执行迷失了自尊忘记了公关本义   总是很怀念刚入行时,总能借助于媒介公关完成一个个的不可能,比如说 服难搞的采访对象主动接受采访,或者挖掘到更全面更客观地报道角度。印象中那时候的公关团队,虽然也游走在客户和媒体和消费者之间,但是他们运用专业而娴 熟的智慧技巧,精准而不失自尊的周到服务,藏身幕后不动声色也能将整个传播项目做到尽善尽美,实现各方和谐多赢局面。最重要的是,他们不会轻易放弃原则片 面地迎合客户或者媒体,也从来都是努力提升自己的专业水准,帮助说服客户坦然面对善意的沟通而不是刻意地躲避或者推诿。他尊重媒体可能会提出各种刁钻的问 题,他不会刻意阻拦但是想好了周全的应对之策。尊重媒体,一如他们尊重客户尊重自己。

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